Questa prima campagna di comunicazione del Consorzio di Tutela del Pomodoro di Pachino IGP ha come principale obiettivo quello di portare a dignità di brand il Pomodoro di Pachino IGP come primo marchio di qualità territoriale di produzione di pomodori. Questo significa mutare la percezione dei pomodori nei consumatori da semplice commodity a prodotto di qualità dalle caratteristiche uniche ed inimitabili.
Lo stand Unaproa, situato nel Padiglione C3 dello spazio fieristico, sarà il punto di riferimento per approfondire e conoscere l’origine, le caratteristiche, il legame con il territorio e le tradizioni produttive dei 43 prodotti ortofrutticoli italiani che hanno ottenuto la denominazione DOP (7) e IGP (36). All’interno dell’area, contrassegnata dallo slogan dell’iniziativa, “DOP e IGP. Ottima scelta”, saranno esposti alcuni dei prodotti a marchio disponibili nella stagione estiva, come la pera dell’Emilia Romagna IGP, la pesca e nettarina di Romagna IGP, il pomodoro di pachino IGP e prodotti a base di mozzarella Campana IGP.
La partecipazione del Consorzio IGP Pomodoro di Pachino a “Linea Verde” di Domenica 22 Febbraio scorso ha prodotto riscontri positivi, decisamente oltre le migliori previsioni.
Oltre alle numerose telefonate di congratulazioni giunte al Presidente del Consorzio Sebastiano Fortunato, e alle email di complimenti, è stato riscontrato un aumento sul prezzo medio del pomodoro del 45-50% proprio a partire dal lunedì successivo alla trasmissione, stando alla constatazione dello stesso Presidente. Toccherà agli analisti del settore cercare di interpretare questo dato, provando a stabilire una correlazione di causa ed effetto tra i due eventi, posto che la reale misurazione dell’efficacia di un intervento pubblicitario è cosa piuttosto complessa, che necessita di indicatori appositamente applicati allo scopo. Di certo la concomitanza dei due fenomeni lascia pensare, se si aggiunge a questo che il sito internet ufficiale del consorzio (http://www.igppachino.it ) ha fatto registrare una prevedibile impennata di visitatori (quintuplicate le visite rispetto il giorno precedente la trasmissione, con innalzamento di oltre il 50% di visite per tutta la settimana successiva).
